Россияне заметно увеличили интерес к товарам для сна. За последние три года оборот утяжеленных одеял на маркетплейсах вырос на 96 процентов, а матрасов — на 71 процент. Об этом сообщило исследование T-Data для «Т-Бизнес секретов», с которым ознакомилась «Газета.Ru».
Продажи ортопедических подушек за тот же период увеличились на 43 процента. Спрос на беруши вырос на 12 процентов, на светонепроницаемые шторы — на 10 процентов, а на постельное белье — на девять процентов. Единственным товаром, оборот которого сократился, стали маски для сна: их продажи снизились на семь процентов.
В январе—июне 2026 года жители городов-миллионников приобрели свыше 44 процентов всех ортопедических подушек и почти 43 процента кроватей. Самые дорогие кровати покупали в Воронеже, где средняя сумма заказа достигала 29 615 рублей. Средние расходы на матрасы в городах-миллионниках оказались на 82,4 процента выше, чем в других населенных пунктах.
Наиболее активно товары для сна покупают представители поколения миллениалов, тогда как бумеры делают это реже. За три с половиной года доля зумеров среди покупателей матрасов увеличилась на семь процентных пунктов, а среди покупателей кроватей — на 6,4 пункта. При этом молодые покупатели чаще выбирают дорогие средства для улучшения сна, но меньше расходуют на кровати, матрасы и одеяла.
Женщины совершают 58 процентов покупок средств для сна, однако средний мужской чек в этой категории на 7,5 процента больше. Мужчины чаще приобретают кровати и матрасы. Женщины, в свою очередь, чаще выбирают ортопедические подушки и одеяла.