Компания Nike приступила к новому этапу реструктуризации, который предусматривает сокращение штата и изменение структуры региональных подразделений. Решение принято на фоне ухудшения результатов в Китае: в первом квартале продажи производителя там уменьшились на 26%, сообщает Reuters.
Точное число сотрудников, которые могут попасть под сокращение, пока не определено. Уведомления о предстоящих изменениях планируется начать направлять в 2027 году. Ожидается, что преобразования принесут Nike около 2,5 млрд долларов экономии к 2031 финансовому году.
Компания также готовится к дальнейшему снижению выручки. Согласно прогнозу Nike, в 2027 финансовом году показатель может сократиться на 7–9%, тогда как ранее аналитики ожидали падения примерно на 2%. Одной из причин сложностей называют нехватку заметных новинок, из-за чего производителю приходится поддерживать спрос скидками и рекламными предложениями.
«Наш спортивный сегмент Nike Performance пока недостаточно велик, чтобы компенсировать давление, которое мы наблюдаем в категориях повседневной одежды, бренде Jordan и в Большом Китае (совокупный рынок КНР, Гонконга, Макао и Тайваня.— «Ъ»)»,— заявил гендиректор Nike Эллиот Хилл. По его словам, компания уже сознательно уменьшает объем производства ретро-моделей Jordan.
В рамках реорганизации Nike намерена перейти от четырех макрорегионов к трем. В новую схему войдут Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион вместе с Большим Китаем, а также EMEA — Европа, Ближний Восток и Африка.
На положение бренда влияет и усиление конкуренции. В сентябре французский футболист Килиан Мбаппе прекратил сотрудничество с Nike, продолжавшееся 20 лет, и заключил соглашение со швейцарской компанией On.