Компания OpenAI расширяет рекламную линейку в ChatGPT: теперь в чат-боте появятся визуальные баннеры, которые будут показываться рядом с изображениями, созданными по запросу пользователя. Как сообщает TechCrunch, нововведение стартует в конце текущего месяца, но пока только на территории США и с ограниченным кругом рекламодателей, отобранных для тестирования. В компании подчеркивают, что такие объявления будут четко помечены и не повлияют на содержание ответов, которые генерирует ChatGPT.
Этот шаг предпринят на фоне запуска приложения Muse от Meta (признана в РФ экстремистской и запрещена) — агентного ИИ-сервиса, доступного всем желающим бесплатно и усиливающего конкуренцию среди ведущих чат-ботов. OpenAI начала внедрять рекламу еще в начале года, чтобы поддержать бесплатный и недорогой тарифные планы, а в августе расширила показ объявлений на Индию.
Теперь цель компании — привлечь интернет-рекламодателей, которым важно доносить свои истории через визуальные образы. В перспективе, после глобального запуска, эти объявления позволят нацеливаться на 1,2 миллиарда еженедельных пользователей ChatGPT. Однако интеграция подобной рекламы может негативно сказаться на удобстве использования сервиса, и, возможно, отчасти это и есть задумка: объявления могут подтолкнуть часть аудитории к платной подписке, чтобы избежать их показа.
Помимо демонстрационных баннеров, OpenAI расширяет инструменты измерения эффективности и партнерскую экосистему. В нее теперь входят решения для атрибуции кликов — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin, а также партнеры по сквозной и продвинутой аналитике Fospha, Measured и INCRMNTAL. Кроме того, компания заключила соглашения с Haus, Measured и WorkMagic, чтобы помочь рекламодателям проводить «гео-ориентированные» эксперименты с объявлениями.
OpenAI также работает над пилотными проектами по оценке пригодности брендов для рекламной среды ChatGPT совместно с DoubleVerify (DV) и Integral Ad Science (IAS). Это должно дать рекламодателям более четкое понимание того, как устроено пространство объявлений внутри чат-бота. В совокупности все эти меры направлены на то, чтобы превратить ChatGPT в жизнеспособный рекламный бизнес для пользователей бесплатных и недорогих тарифов.