Губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев уделяет особое внимание развитию города Ирбит, который в 2031 году будет отмечать своё 400-летие. В рамках подготовки к этому событию губернатор привлёк к работе президента московского Фонда социальных инициатив «Мир и гармония» Эльмиру Щербакову.
Эльмира Щербакова — известная в культурных кругах личность. Она организатор многочисленных российских и международных мероприятий, включая фестиваль «Театральная Россия». Щербакова возглавит некоммерческую организацию, которая будет курировать проект по превращению Ирбита в город-музей. Ранее она уже обещала содействовать присвоению Ирбиту статуса города-музея к его 400-летию.
Для реализации проекта будет использована та же автономная некоммерческая организация, которая ранее создавалась для проекта Свердловской филармонии — «Центр развития социально-культурных инициатив Свердловской области». Эта организация была основана осенью 2019 года для строительства нового концертного зала филармонии в Екатеринбурге, но проект до сих пор не реализован.
Евгений Куйвашев регулярно посещает Ирбит с рабочими визитами. В конце мая он провёл там выездное совещание правительства, на котором заявил о выделении около 19 миллиардов рублей на развитие города до 2031 года. Большая часть этих средств будет направлена на реставрацию исторических памятников и объектов культурного наследия, которыми богат Ирбит.
Губернатор подчёркивает уникальность Ирбита и стремится к его преображению к юбилею. Привлечение Эльмиры Щербаковой, имеющей богатый опыт в организации культурных мероприятий и обладающей многочисленными наградами от различных министерств, свидетельствует о серьёзности намерений властей по развитию города и улучшению его имиджа.