За январь—сентябрь 2026 года на российский рынок вышли шесть новых зарубежных брендов. Это почти вдвое меньше показателя за аналогичный период предыдущего года и минимальное значение за последние годы. Снижение числа новых иностранных марок связано с удорожанием бизнеса, санкционными рисками и ослаблением потребительской активности, сообщает «Коммерсантъ».
Руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева объяснила, что иностранным компаниям стало дороже начинать работу в России. Расходы уже не ограничиваются открытием торговой точки. Брендам также необходимо финансировать товарные запасы, организовывать сложные поставки и вкладываться в продвижение.
По оценке эксперта, вложения в новые проекты окупаются дольше, чем прежде. Это влияет на готовность зарубежных марок расширять присутствие на российском рынке. Дополнительным обстоятельством остается общее снижение активности потребителей.
В CORE.XP указали на трудности с проведением платежей и юридическим оформлением деятельности. Аналитики также отметили увеличение налоговой нагрузки и давление на российских партнеров, с участием которых иностранные компании запускают проекты. Эти обстоятельства осложняют выход новых брендов.
Специалисты CORE.XP напомнили, что этап активного замещения международных компаний, покинувших рынок в 2022–2023 годах, уже завершился. На фоне экономической неопределенности решения о запуске новых марок принимаются медленнее. Директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева отдельно назвала ограничивающим фактором санкционные риски.