Россияне уже в октябре приступили к подготовке к Новому году: покупают праздничные украшения, планируют обновление жилья и бронируют поездки на каникулы. Об изменении спроса на товары и путешествия сообщается в публикации Роскачества.
По данным Ozon, в первой половине октября 2026 года продажи елочных игрушек выросли в 3,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Гирлянды приобретали почти втрое чаще, искусственные ели — в 1,4 раза, фигурки Деда Мороза и Снегурочки — почти вдвое чаще. Заказы новогодних салфеток увеличились в 5,1 раза, а скатертей — в 2,4 раза.
Повысился интерес и к материалам для оформления подарков. Спрос на подарочные ленты вырос в 2,5 раза, на коробки — в 2,4 раза, на упаковочную бумагу — в 2,1 раза.
Исследование «Авито» показало, что 55% респондентов намерены обновить интерьер к празднику, а 13% уже начали это делать. Чаще других о таких планах говорят россияне в возрасте 18–24 лет. Светильники и другие предметы освещения собираются покупать 44% опрошенных, домашний текстиль — 38%, декоративные изделия — 30%.
Приобретать товары через интернет-площадки планируют 78% участников опроса. Средний бюджет на обновление обстановки составляет 14 тысяч рублей. При выборе продукции 68% обращают внимание на стоимость и столько же — на качество; для 30% существенны отзывы и рейтинг продавца.
Не собираются менять домашнюю обстановку 18% респондентов. Среди людей старше 65 лет эта доля достигает 25%. Основными препятствиями становятся высокие цены, на которые указали 59%, и нехватка времени — 26%.
Заранее организуют россияне и праздничный отдых. По сведениям «Авито Путешествий», 62% бронирований на новогодний период связаны с загородным размещением: 67% в этой структуре составляют дома, еще 25% — коттеджи. За год интерес к гостевым домам увеличился на 103%, а к базам отдыха — на 30%.
Среди популярных направлений загородного отдыха названы Московская и Ленинградская области, Карачаево-Черкесия, Челябинская и Кемеровская области. Наиболее заметный рост спроса на загородные дома отмечен в Брянской области — на 23%, Кировской — на 22% и Башкортостане — на 13%.
В числе направлений для новогодних поездок выделяется Вологда, объявленная новогодней столицей России в 2027 году. Также путешественники интересуются Смоленском, где в Красном Бору находится резиденция Деда Мороза, Тверью и горнолыжным отдыхом возле Байкальска и Губахи. Для путешествий по России чаще всего выбирают Санкт-Петербург, Москву, Казань, Сочи и Кисловодск.
На фоне подготовки к каникулам отмечается интерес к менее многолюдным городам: часть отдыхающих предпочитает направления, где можно гулять без большого скопления туристов.