Reddit объявила о переходе к модели, при которой основным станет использование сайта авторизованными пользователями. Об этом компания сообщила в отчёте за третий квартал, пишет TechCrunch. Такой шаг призван защитить данные платформы от сбора системами искусственного интеллекта и открыть возможности для заключения выгодных лицензионных соглашений с разработчиками моделей.
Кроме того, смена формата может помочь Reddit наращивать выручку на фоне снижения числа активных пользователей в США. В третьем квартале общемировая суточная аудитория осталась на уровне предыдущего квартала и составила 130,3 млн человек. В США показатель упал с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем, что на 2% меньше, чем годом ранее.
Сокращение трафика из поисковиков затронуло многие сайты и издателей после распространения поиска на базе ИИ. ИИ-сервисы выдают готовые ответы, из-за чего пользователи реже переходят на сайты, а классическая выдача ссылок теряет значение. Для Reddit такие потери оказались масштабными: в октябре число переходов из поиска в среднем уменьшалось более чем на 1 млн в неделю. Компания предупредила, что при сохранении тенденции суточная аудитория к следующему кварталу может сократиться на величину порядка 10–12%.
При этом Reddit заметно улучшила монетизацию аудитории. Выручка выросла на 53% в годовом выражении и достигла 895 млн долларов, превысив ожидания Уолл-стрит примерно в 875 млн. Чистая прибыль увеличилась на 74%, до 283 млн долларов. Доходы от рекламы прибавили 54% и составили 847 млн долларов, а нерекламные поступления, включая лицензирование данных для ИИ, выросли на 35%, до 48 млн долларов.
Несмотря на падение числа суточных пользователей в США на 2%, средняя выручка на одного такого пользователя в стране поднялась на 53%, до 13,82 доллара. В мировом масштабе этот показатель вырос на 36% и составил 6,87 доллара. Авторизованные пользователи обычно ценнее для рекламодателей, поскольку дают больше данных о своих интересах и поведении, что позволяет точнее настраивать и персонализировать рекламу.
Переход будет постепенным: в четвёртом квартале компания сначала проведёт тесты на отдельных рынках за пределами США. Сроки полного запуска по всему миру пока не определены. Соучредитель и генеральный директор Reddit Стив Хаффман в публикации на сайте компании назвал решение непростым: «Я не знаю, как у вас, но для меня, человека, чья жизнь определена открытым интернетом, это большая перемена. Но я пришёл к выводу, что это верное решение для нашей платформы и для нашего бизнеса». Вход в аккаунт при этом не отменяет анонимности, и возможность просматривать сайт инкогнито сохранится.