В третьем квартале среднесуточное число активных пользователей Reddit выросло на 12% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Глава компании Стив Хаффман заявил о намерении снизить зависимость платформы от переходов из поисковых систем. По его словам, основное внимание Reddit уделяет пользователям, которые вошли в аккаунт или работают через мобильное приложение.
«Пользователи, вошедшие в систему, и пользователи приложений — наши самые ценные пользователи, и именно они являются нашим главным приоритетом», — написал Хаффман. Как сообщила Ars Technica, Reddit как минимум с августа тестирует обязательную авторизацию для доступа к сайту с компьютеров. Нововведение может ограничить просмотр платформы без регистрации.
За последние два года Reddit внедрил ряд изменений, которые помогают наращивать аудиторию сайта и мобильных приложений, а также отслеживать активность пользователей. В начале года компания начала проверять требование пользоваться одним из её мобильных приложений для доступа к мобильной версии сайта. Сейчас уведомление с предложением перейти в приложение получают около 13% подходящих пользователей мобильной веб-версии.
С июля для работы с Old.Reddit.com требуется войти в аккаунт. Позднее Reddit ограничил доступ к старой версии сайта для пользователей, которые не авторизовывались в течение шести месяцев. Кроме того, в 2024 году компания повысила стоимость использования программного интерфейса API (инструмента для взаимодействия с платформой), что фактически привело к закрытию большинства сторонних приложений.
Reddit рассчитывает, что эти меры помогут лучше понимать состав аудитории и причины использования платформы. Компания также намерена эффективнее контролировать сбор данных для систем искусственного интеллекта и изменения в поисковом поведении пользователей. Дополнительные сведения об активности аудитории должны помочь оценивать результативность рекламы и сделать Reddit привлекательнее для рекламодателей и инвесторов.
В третьем квартале Reddit получила чистую прибыль в размере 283 млн долларов, что на 74% больше показателя годом ранее. Выручка компании достигла 895 млн долларов, увеличившись на 53%. Крупнейшим акционером Reddit является Advance Publications, которой принадлежит материнская компания Ars Technica Condé Nast.