В России наблюдается значительный рост потребления безалкогольных аналогов спиртных напитков. За период с января по август 2024 года розничные продажи безалкогольного пива, вина и сидра увеличились на 22-60% в зависимости от торговой сети и вида продукции, пишет «Коммерсантъ«.
Крупнейшая розничная компания X5 Group, владеющая сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик», сообщила о росте продаж заменителей алкогольных напитков на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общая сумма продаж составила более 3,6 миллиарда рублей. Особенно впечатляющий рост показали продажи безалкогольного сидра, которые увеличились вдвое, достигнув 37 тысяч литров.
Другие крупные ритейлеры также отмечают положительную динамику в этом сегменте. Так, в сети «Лента» продажи безалкогольного вина и сидра выросли более чем на 60%. При этом ассортимент подобной продукции расширился на 75%. Компания Metro сообщила о росте реализации безалкогольных вин на 140% за первую половину 2024 года, а ассортимент увеличился в 2,5 раза.
Эксперты связывают рост популярности безалкогольных напитков с несколькими факторами. Во-первых, это растущий интерес к здоровому образу жизни, особенно среди молодого поколения. Во-вторых, подорожание обычного алкоголя из-за повышения импортных пошлин делает безалкогольные аналоги более привлекательными по цене. В-третьих, сами ритейлеры активно продвигают эту категорию товаров из-за ее высокой маржинальности, обусловленной отсутствием акцизов и дополнительных налогов.
Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев отметил, что спрос на безалкогольные вина на протяжении последних трех лет растет в среднем на 50% в год. За этот же период ассортимент безалкогольных вин в торговых сетях увеличился более чем вдвое.
Несмотря на впечатляющий рост, доля безалкогольных напитков на российском рынке пока остается незначительной. Однако участники рынка ожидают дальнейшего увеличения этого сегмента. Многие компании, включая крупных импортеров вина, планируют расширять свой портфель напитками в безалкогольной категории.
Эксперты отмечают, что на выбор потребителей влияет не только стремление к здоровому образу жизни, но и экономические факторы. Безалкогольные аналоги спиртных напитков часто оказываются дешевле своих алкогольных аналогов, особенно импортных, из-за отсутствия дополнительных сборов и акцизов.
Однако специалисты предупреждают, что пока рано делать долгосрочные прогнозы относительно дальнейшего роста этого сегмента рынка. Тем не менее, текущая тенденция указывает на то, что интерес потребителей к безалкогольным альтернативам спиртных напитков продолжает расти.