Российские пользователи активно вкладывают средства в образовательные подписки. Компания «ВКонтакте» представила результаты масштабного анализа пользовательских предпочтений в сфере платного контента, где образовательные материалы заняли лидирующую позицию.
Исследование показало, что большая часть пользователей социальной сети регулярно оказывает финансовую поддержку нескольким авторам контента. При этом те, кто поддерживает более четырех создателей, как правило, используют разнообразные платформы для донатов. Основная часть пользователей — 73 процента — ежемесячно тратит от 301 до 500 рублей на подписки. Десятая часть опрошенных готова платить до 1500 рублей, а шесть процентов респондентов выделяют на эти цели до 3000 рублей, сообщает «ВКонтакте».
Наибольшей популярностью среди подписчиков пользуется образовательный контент, который поддерживают 26 процентов пользователей. Четверть аудитории предпочитает художественное направление, включающее мангу, анимацию, комиксы и авторские переводы. Тематические проекты, связанные с историей и литературой, получают поддержку от 14 процентов пользователей.
Интересно отметить гендерные различия в предпочтениях: женская аудитория чаще поддерживает образовательные материалы, тогда как мужчины больше интересуются историческими каналами, игровым контентом, новостными ресурсами, а также авторской музыкой и подкастами.
Главными мотивами для оформления платных подписок выступают желание получить доступ к эксклюзивным материалам и стремление поддержать авторов. Многие пользователи также оформляют подписку, чтобы выразить благодарность за особенно понравившийся контент. Примечательно, что 13 процентов подписчиков отмечают важность чувства причастности к созданию контента.