В России резко вырос спрос на телевизоры отечественного производства, несмотря на заметное удорожание устройств. В первом квартале 2025 года продажи телевизоров под российскими брендами увеличились примерно на 20–30% по сравнению с тем же периодом прошлого года, тогда как цены на наиболее популярные модели поднялись на 17–32%, сообщили «Известиям» продавцы электроники. Покупателей привлекает повышенная адаптация устройств к запросам российской аудитории: встроенные онлайн-кинотеатры, голосовой помощник «Алиса» и другие сервисы.
По данным компании «Марвел-Дистрибуция», средняя цена отечественных телевизоров с начала прошлого года по март 2025-го выросла на 5–10%. Представитель дистрибьютора отмечает, что это одна из немногих категорий бытовой электроники, где цены идут вверх из-за колебаний курса валют, высокой ключевой ставки и расширения модельного ряда. Новые усовершенствованные телевизоры стали доступны более широкой аудитории, поскольку покупатели готовы доплатить за лучшие характеристики.
Цены на телевизоры бренда Sber подскочили в первом квартале на 32%, а модели «Яндекса» подорожали на 17%, сообщили «Известиям» участники рынка. По итогам трёх месяцев устройства российских производителей заняли около 40% по продажам в штуках и 22,1% в выручке, уточнили в пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо». Средняя стоимость телевизора на полках ритейлеров выросла с 15,8 до 17,7 тысячи рублей, или на 12%.
Наряду с известными брендами растёт популярность телевизоров под собственными торговыми марками ритейлеров, таких как HI и Digma. Hartens, бренд площадки Ozon, увеличил продажи в полтора раза. Компания Digma зафиксировала двукратный рост продаж в количественном выражении, а телевизоры «Яндекса» в ретейле раскупали более чем вдвое чаще, чем годом ранее. В SberDevices утверждают, что доля их телевизоров достигла почти 7% рынка благодаря расширению каналов дистрибуции и востребованности российских операционных систем для Smart TV.
Эксперты связывают рост спроса с активным развитием экосистем, вложениями в программное обеспечение и уходом западных производителей с российского рынка. По прогнозам аналитиков, объём отечественного рынка телевизоров по итогам 2025 года вырастет около чем на 20%.