Компания Google, вероятно, пересматривает свою позицию по поводу добавления рекламных материалов в приложение на основе искусственного интеллекта Gemini. Еще в январе руководитель подразделения DeepMind Демис Хассабис говорил журналистам, что разработчики не собираются встраивать рекламу в этот сервис. Однако теперь старший вице-президент компании по знаниям и информации Ник Фокс сообщил, что опыт показа рекламы в поисковом режиме AI Mode в будущем могут перенести в Gemini.
Изначально корпорация не торопилась добавлять рекламные объявления прямо в чат-бот. Реклама появилась только в инструменте поиска AI Mode, который работает на базе Gemini. Там коммерческие сообщения отделены от обычных результатов поиска и имеют четкие пометки. По словам представителей компании, такие объявления показываются пользователям только тогда, когда это действительно уместно.
Поскольку рекламная деятельность является основой бизнеса корпорации, ее подходы к интеграции коммерческого контента в нейросети могут определить будущее всей отрасли. Это станет примером для других разработчиков искусственного интеллекта, которые ищут способы заработать на пользователях бесплатных версий. Те компании, которые первыми поймут, как естественно встроить рекламу в диалоги с нейросетями, получат большое преимущество на рынке.
На данный момент компания находится в более устойчивом положении по сравнению со своими конкурентами, поэтому может не спешить с внедрением коммерческих объявлений. В 2025 году доходы корпорации превысили 400 млрд долларов, что позволяет ей занимать выжидательную позицию. В то же время компания OpenAI испытывает серьезное давление, так как ей нужно более чем в 2 раза увеличить свой доход в 30 млрд долларов за текущий год. Из-за этого создатели ChatGPT уже начали тестировать показ рекламы для тех, кто пользуется ботом бесплатно.
Заявления руководства о рекламе в приложении звучат осторожно, но они весьма показательны. Называя этот процесс вопросом приоритетов, а не принципов, корпорация дает понять, что появление коммерческих интеграций — это лишь вопрос времени.
Важным шагом к появлению рекламы может стать специальная функция Personal Intellect, которая от лица пользователя взаимодействует с почтой, календарем и фотографиями. Персонализация была названа главной целью для поиска, и со временем ее могут добавить в общий процесс взаимодействия с нейросетью. Если это случится, рекламодатели получат новые возможности для точного подбора аудитории, хотя личные данные пользователей продавать или передавать сторонним лицам не будут, пишет searchengineland.com.