С началом замедления работы популярного мессенджера авторы блогов столкнулись с заметным снижением количества просмотров. Чтобы приспособиться к новым условиям, владельцы каналов начали чаще выпускать новые публикации. По данным исследователей, более половины публичных страниц увеличили свою активность с конца прошлого года. При этом общая результативность сообщений падает, особенно сильно просмотры сокращаются у небольших блогов, тогда как крупные авторы теряют аудиторию менее стремительно, пишет издание Коммерсантъ.
В конце прошлого года этот сервис для общения занимал второе место по популярности среди населения, собирая десятки миллионов пользователей ежедневно. Однако с февраля отечественное ведомство по надзору в сфере связи усилило меры по замедлению его работы, правомерно ограничив загрузку медиафайлов. Эксперты отмечают, что текущая ситуация отражает не упадок площадки, а период сложной адаптации. В этих условиях борьба за внимание читателей обостряется, а разрыв между крупными и мелкими каналами становится все более заметным.
Снижение числа просмотров серьезно бьет по доходам владельцев блогов, поскольку заработок от рекламы напрямую зависит от охвата аудитории. Из-за падения просмотров растет фактическая стоимость каждого показа, и многие рекламодатели предпочитают отменять свои заказы. Как отмечают специалисты рекламного рынка, лишь небольшая часть авторов готова делать скидки заказчикам. Большинство владельцев страниц надеются сохранить прежние цены, опираясь на свой высокий статус и преданность постоянных читателей.
Из-за оттока читателей некоторые создатели контента всерьез задумываются о переходе на другие платформы. Однако молодая аудитория пока не желает менять привычное место для общения. В то же время для авторов, чьи читатели старше тридцати пяти лет, переход в отечественный мессенджер Макс уже приносит свои плоды и оправдывает затраты на продвижение. Представители профильного совета при президенте России подчеркивают правильность действий государства: «Требования РФ к Telegram — это абсолютно адекватная повестка, и в команде мессенджера ее обсуждают».
После недавних заявлений надзорных органов о незаконности размещения рекламы на этой зарубежной площадке, часть блогеров стала публиковать сообщения еще чаще. Они делают это ради удержания внимания и скорейшего выполнения своих обязательств перед заказчиками. Тем не менее, такой подход только усиливает конкуренцию и размывает внимание аудитории. Наибольшие трудности сейчас испытывают владельцы небольших и средних блогов, так как их читатели менее постоянны и быстрее реагируют на любые изменения в подаче информации.