Автомобильный завод «Москвич» подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака с фразой «Можно, если нужно!». Об этом стало известно из данных, опубликованных на сайте ведомства.
Слоган уже используется в рекламе новых кроссоверов «Москвича» — моделей М70 и М90, продажи которых стартовали в марте 2026 года. Теперь компания хочет официально закрепить фразу за собой. Примечательно, что сфера применения товарного знака заявлена очень широко: помимо автомобилей и другого транспорта, под этим брендом могут распространяться компьютерная и аудиовизуальная техника, программное обеспечение, измерительные приборы, а также рекламные и консультационные услуги.
Как пишет «Российская газета», фраза «Можно, если нужно!» воспринимается как прямая отсылка к слогану «Можно, а зачем?», который ранее зарегистрировал АвтоВАЗ. Та фраза появилась во время интервью топ-менеджера компании Олега Груненкова, когда блогер спросил, может ли ВАЗ выпустить конкурента BMW. Ответ разошёлся в сети как мем, и АвтоВАЗ оформил его как торговую марку.
«Москвич» пошёл схожим путём, однако выбрал более оптимистичную формулировку. В отличие от вазовской реплики с оттенком скептицизма, новый слоган несёт утвердительный посыл: задача выполнима, если она действительно необходима. Точные маркетинговые цели, которые стоят за регистрацией, представители компании публично не раскрывали.