Таиланд официально взял курс на привлечение состоятельных туристов, отказываясь от имиджа «дешёвого рая». Туристическое управление страны (TAT) провозгласило стратегию «ценность важнее количества» — Value Over Volume.
Власти страны больше не ставят целью рекордное число гостей: вместо гонки за 40 миллионами посетителей Бангкок сосредоточился на доходности каждого туриста. Стратегия на 2026 год предполагает привлечение 36,7 млн иностранных туристов с общим доходом в 2,78 трлн батов — на 7% больше, чем в 2025 году. Как пишет «Турпром», все государственные инвестиции направляются в элитную медицину, обслуживание частной авиации и строительство ультра-люкс курортов.
Бюджетный сегмент в Таиланде постепенно исчезает под давлением налоговой нагрузки. На Пхукете и Самуи планируется искусственный рост цен: введение туристических сборов, экологических налогов и повышение стоимости лицензий для малого бизнеса приведут к тому, что дешёвые гестхаусы и уличные закусочные просто не выдержат расходов. Бюджетных путешественников Таиланд сознательно уступает соседям — Вьетнаму, Лаосу и Камбодже.
Прямо сейчас на рынке наблюдается парадоксальная ситуация: цены на отели Пхукета и Краби обвалились до 50%. Однако аналитики предупреждают, что это не возврат к дешевизне, а временная мера выживания отельеров в условиях топливного кризиса. Как только логистика стабилизируется, новые правила высокодоходного туризма вступят в полную силу, и стоимость отдыха вырастет в два-три раза.
За последние несколько лет цены на отели в Таиланде уже выросли в среднем на 30–50%. Тем не менее российский турпоток пока сохраняется: с начала 2026 года Таиланд принял около 505 тысяч россиян — на 3,75% больше, чем годом ранее. Но по прогнозам экспертов, к 2027 году привычный аутентичный и доступный Таиланд останется лишь на архивных видео.