Летний туристический сезон 2026 года в России стартовал слабее прошлогоднего — количество бронирований туров снизилось на 4-9% год к году, а решения о поездках россияне все чаще принимают в последний момент .
Спад бронирований и цены
Средняя глубина бронирования сократилась — по данным туроператора «Русский Экспресс», в санаториях она составляет 1-3 месяца вместо привычных 3-9 месяцев, хотя именно этот сегмент показывает наилучшие результаты по сравнению с другими видами организованного отдыха . Сильнее всего упал интерес к экскурсионным турам и санаторному отдыху — на 12-50% в годовом выражении, что аналитики АТОР объясняют тем, что у большинства туристов хватает денег лишь на одну длительную поездку в год, поэтому люди выбирают более понятный и естественный формат пляжного отдыха . В FUN&SUN отмечают, что спрос на активные и экскурсионные маршруты сдерживают высокая стоимость внутренних авиаперелетов, ограниченная вместимость групп и сложная логистика, а стоимость отелей и транспорта выросла на 12-15%, а иногда и до 30% по сравнению с прошлым годом .
Особенно заметен спад в санаторном сегменте Кавминвод — бронирования упали на 15%, а по данным туроператора АЛЕАН, к началу июня продажи путевок остановились из-за исчерпания мест лишь в каждом 20-м санатории региона, тогда как в прошлом году таких санаториев было в пять раз больше .
Топ направлений по бронированиям
Аналитическая служба АТОР назвала пять самых популярных направлений внутреннего туризма летом 2026 года .
| Направление | Динамика бронирований | Средний чек на двоих |
|---|---|---|
| Краснодарский край | +8% (Анапа +35-40%), но Сочи -15-20% | 100-130 тыс. руб. за 9 ночей |
| Крым | +14% (на момент составления списка, позже осложнилось топливным кризисом) | 117-150 тыс. руб. за 10 ночей |
| Кавминводы | -15% | 140-150 тыс. руб. за 10 ночей |
| Москва и область | -9% | 25-30 тыс. руб. за 4 ночи |
| Санкт-Петербург и область | -10% | 40-60 тыс. руб. за 4-5 ночей |
Помимо лидеров, в список популярных направлений вошли Калининград, Дагестан и республики Северного Кавказа, речные круизы, Золотое кольцо и природные маршруты — Алтай, Байкал, Камчатка, хотя почти все они к началу лета показывали отрицательную динамику .
Альтернативные рейтинги
Туроператор «Спектрум» по итогам продаж за первое полугодие 2026 года составил собственный список популярных маршрутов — Краснодарский край, Москва с Санкт-Петербургом, Кавминводы, Алтай, Казань, Нижний Новгород, Калининград и Владивосток . Компания выделила пять маршрутов-лидеров: «Золотое кольцо России» (Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ярославль, Кострома, Суздаль, Владимир и Муром), Байкал с островом Ольхон, Кругобайкальской железной дорогой и Большой Байкальской тропой, маршрут «Через горы к морю» по советской «Тридцатке» между Адыгеей и Черноморским побережьем, Карелия с горным парком «Рускеала», Валаамом и Кижами, а также национальный маршрут «Государева дорога», связывающий Москву, Тверь, Новгород и Санкт-Петербург .
Сервис «Купибилет» на основе данных о бронированиях составил свой рейтинг популярных направлений июля: лидирует Калининград, более чем вдвое опередивший Сочи, на третьем месте — Махачкала, а замыкают пятерку Владивосток и Кавминводы . Средняя стоимость перелета в Калининград составляет 12,96 тыс. рублей в одну сторону, в Сочи — 22,23 тыс. рублей, а в Махачкалу — 13,11 тыс. рублей . В сервисе отмечают, что июль традиционно остается самым активным месяцем летнего сезона, и путешественники внутри страны чаще выбирают морские направления и города с мягким климатом . Компания АЛЕАН также сообщила, что на вторую половину лета активно бронируется Мурманская область — туристы хотят увидеть китов во время морских прогулок .