В Сочи в разгар туристического сезона рестораны переоборудуют в столовые, а гостевые дома фактически превращаются в хостелы — курорт столкнулся с резким падением числа отдыхающих. По мнению специалистов отрасли, нынешний сезон уже сложился таким, какой он есть, и улучшения не будет.
Улицы Сочи, и особенно Сириуса, в этом году выглядят непривычно пустыми, хотя представители курорта пытаются убеждать, что туристов достаточно и всё в порядке. От такой позиции количество отдыхающих не увеличится. От спада страдают владельцы отелей, ресторанов, транспортные компании и другие предприниматели, рассчитывавшие на высокий сезон. Выигрывают лишь местные жители, не связанные с туризмом: очереди на бензоколонках и дорожные заторы стали заметно меньше обычного.
Свободных помещений, которые владельцы пытаются сдать в аренду, в разгар сезона в городе не было еще никогда. Даже заведения с многолетней историей закрываются или меняют формат работы, превращаясь в обычные столовые. Жительница Сириуса Анна Жигалова рассказала, что не смогла найти место для семейного торжества: популярное кафе «Портофино» теперь работает как столовая, та же судьба постигла кафе «Две пальмы». По её словам, люди пытаются удержаться на плаву, но перспективы неутешительные — посетителей нет даже в столовых.
Владелец одного из кафе в Сириусе Геворг сообщил, что многие заведения вовсе не открылись этим летом, а работающие терпят убытки. «Да у нас же катастрофа. Цены на продукты увеличиваются ежедневно, мы не можем так часто поднимать стоимость блюд. К нам и так никто толком не ходит», — рассказал он. Персонал сократили до минимума, семья справляется своими силами, по вечерам действуют скидки. Ранее заведение работало даже зимой, но теперь Геворг ожидает закрытия уже к концу августа без перспектив возобновления работы весной.
Согласно данным городской администрации, к началу июля отели Сочи были заполнены на 76%. Сами отельеры называют иную цифру — в среднем 65%, что на 15% ниже показателя прошлого года. Разброс велик: заведения, вовремя снизившие цены, продали около 80% номеров, тогда как объекты с завышенной стоимостью, рассчитывающие на внезапный наплыв туристов, простаивают. Особенность сезона — пустуют даже бюджетные гостевые дома, хотя год назад там не хватало мест.
Владелица гостевого дома в Сириусе Людмила Белякова рассказала, что реальных туристов у неё сейчас всего два номера, а остальные заняли сотрудники крупных отелей, за проживание которых платит работодатель. «Фактически мы стали хостелом», — отметила она, добавив, что цены пришлось снизить до минимума. По её словам, новых бронирований нет уже месяц, а действующие заявки на июль и август были оформлены еще в начале июня. Такого спада, по её словам, не случалось даже во время пандемии — сейчас доходов хватает только на оплату коммунальных услуг.
Генеральный директор компании «Росюгкурорт» Валерий Сычев отметил, что ситуация в туристической отрасли всего черноморского побережья меняется еженедельно. Ранее на фоне топливного кризиса в Крыму число бронирований в Сочи резко выросло, поскольку люди искали альтернативные варианты отдыха, однако сейчас тренд развернулся. По его словам, приток в Сочи в основном обеспечили корпоративные заказчики, вынужденные перенести уже утвержденные программы, тогда как частных туристов среди них немного.
Сычев рассказал, что в начале июля бронирования фактически прекратились: «Как выключатель — бах. У нас за весь период нашей деятельности никогда такого не было, даже в ковид. А тут просто тишина — вакуум». По его наблюдениям, новых заявок нет, но и отмен тоже — рынок замер. Специалист считает, что сезон 2026 года по сути уже сформировался и не изменится, несмотря на то что сейчас его пик. Похожая картина наблюдается на всём черноморском побережье: россияне предпочитают заграничные направления, где нет топливных проблем, сложностей с авиаперевозками и связью, а цены выглядят более приемлемыми.
По оценке Сычева, крупные объекты размещения продолжат работу, а частным предпринимателям придется либо резко снижать цены, либо закрываться — исправить положение в этом сезоне уже не удастся. Массово привлечь туристов может только существенное снижение стоимости, и здесь могла бы сработать схема с кешбэком при условии правильных параметров программы. Однако, по его словам, местные отельеры реагируют медленно и не оценивают масштаб проблемы, поэтому снижения цен ждать не стоит.
Эксперт предположил, что решение могло бы прийти в виде крупного туроператора, способного удешевить перевозку и размещение, возможно, с участием государства — по аналогии с регулированием цен во время Олимпиады. Однако он не уверен, что такой сценарий реалистичен сегодня. Рыночная коррекция, по его мнению, будет происходить медленно, а следующий год повторит нынешние тенденции с постепенным снижением цен. «Так что мы сейчас в начале зарождения курортного шторма. Впереди, капец, какие сложные времена», — заявил Сычев, добавив, что многим объектам придется закрываться уже в сентябре-октябре.
По его словам, топливный кризис особенно ударит по территориям, удаленным от моря, поскольку автотуризм оставался единственной альтернативой на фоне проблем с авиа- и железнодорожным транспортом. Автотуристы из Ростова, Краснодара, Самары и других регионов традиционно заполняли небольшие гостевые дома и кемпинги, обеспечивая основной приток отдыхающих в курортные зоны. Теперь эта категория туристов также сокращается из-за трудностей с топливом, что ставит под угрозу существование малого и среднего бизнеса.