Спрос на путешествия по России начал снижаться после высоких показателей предыдущего сезона. За первые 6 месяцев 2026 года число поездок сократилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 40,1 млн. В первой половине 2023 года рынок, напротив, прибавил 7%.
По данным АТОР, в июне объем бронирований у разных туроператоров уменьшился на 4–31%. Как сообщает «Свободная Пресса», одновременно доля отмен в гостиницах выросла с 24% до 33%, а путешественники стали чаще переносить запланированный отдых.
Среди причин снижения спроса называются транспортные трудности, нестабильность и увеличение расходов на поездки. Подорожание бензина сделало автомобильные путешествия менее доступными. Дополнительное давление на рынок оказывает перераспределение туристов на курорты Краснодарского края и их высокая загруженность.
Еще одной проблемой стало несоответствие рекламы фактическому уровню обслуживания. Генеральный директор платформы VICTORY Василий Александров пояснил, что недовольство туристов часто связано не с отдельными недостатками, а с завышенными ожиданиями. Гостиницы, которые честно рассказывают об условиях размещения, обычно получают более положительные отзывы.
При выборе места отдыха россияне все чаще учитывают не только цену, но и предсказуемость условий. Репутация гостиницы, свежие отзывы и актуальная информация стали важнее рекламных материалов. Кроме того, туристы реже планируют отпуск за полгода и чаще бронируют поездки незадолго до выезда.
Перед оплатой эксперты рекомендуют изучать отзывы за последние несколько месяцев на независимых площадках. Путешествующим на автомобиле советуют предусмотреть дополнительные 10–15% бюджета на бензин и дорожные расходы. Более доступные варианты можно найти в менее популярных регионах, где соотношение стоимости и качества услуг может быть выгоднее, чем на загруженных черноморских курортах.