Источник фото: WIRED
Apple проведёт презентацию новых iPhone 9 сентября в 10:00 по тихоокеанскому времени, или в 20:00 по Москве. Компания назвала мероприятие «Удивляй и сияй». Как сообщает WIRED, на нём могут показать iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной смартфон Apple.
Базовую версию iPhone 18 на осенней презентации, по данным утечек, представлять не планируют. Её выпуск может состояться весной 2027 года одновременно с iPhone 18e и, возможно, вторым поколением iPhone Air. В этом случае Apple сосредоточится на более дорогих устройствах линейки.
Изменение графика выпуска может быть связано с дефицитом памяти, который увеличил стоимость производства электроники. В июне бывший глава Apple Тим Кук признавал, что компании придётся повышать цены на продукцию из-за роста расходов. Старший директор IDC Набила Попал ожидает, что осенью Apple представит три премиальные модели, а устройства среднего и бюджетного сегментов выйдут весной.
По оценке Попал, такой подход позволит компании распределить выручку между традиционно сильным четвёртым кварталом и менее активным весенним периодом. Кроме того, Apple может привлечь больше внимания к моделям Pro и Pro Max, на которые уже ориентированы покупатели с более высоким бюджетом. Эксперт назвала эту стратегию усилением премиального сегмента устройств.
Складные смартфоны при этом остаются особенно дорогой категорией. В 2026 году цены повысили Samsung для линейки Galaxy Z, Google для Pixel 11 Pro Fold и Motorola для моделей Razr. Предполагаемая стоимость складного iPhone составляет около 2 тысяч долларов.
Для снижения первоначальных расходов покупателей Apple развивает программы рассрочки и обмена старых устройств. В июле компания запустила аренду iPhone с ежемесячной оплатой и возможностью заменить смартфон после выхода новой модели. Критики этой схемы считают, что она ограничивает полноценное владение устройством и соответствует курсу Apple на развитие подписочных сервисов.