В августе 2026 года розничные продажи медовухи достигли 309,4 тыс. декалитров, что на 19,3% больше, чем за тот же месяц годом ранее. Такие данные приводятся в подсчетах «Ъ», основанных на материалах Росалкогольтабакконтроля (РАТК). По информации ведомства, именно медовуха стала самой быстрорастущей алкогольной категорией по потребительскому спросу.
На втором месте по темпам роста оказался сидр: в августе 2026 года его продажи выросли на 18% в годовом выражении и составили 880,1 тыс. тонн. За январь—август 2026 года совокупный объем реализации медовухи, согласно РАТК, составил 2,1 млн дал, увеличившись год к году на 8,7%. В январе—июле этот показатель оценивался в 7%, то есть темпы роста ускорились.
Для сидра увеличение продаж в январе—июле 2026 года оценивалось в 26,2%, а в январе—августе — в 25,1%, до 7,2 млн дал. В смежной категории пуаре розничные продажи за первые восемь месяцев упали на 25,9%, до 77,8 тыс. дал. Таким образом, интерес к медовухе и сидру растет на фоне довольно сдержанного спроса на алкоголь в целом.
Совокупный объем розничных продаж алкоголя в январе—августе 2026 года, по данным РАТК, составил 613,5 млн дал, потеряв в годовом выражении 2%. Непосредственно в августе падение составило 2,1%, до 85,7 млн дал. Напитки брожения в рознице за первые восемь месяцев 2026 года потеряли 2,4%, до 481,8 млн дал.
Рост медовухи поддерживает не только самостоятельный интерес к этой категории. Часть спроса могла перетекать из слабоалкогольной продукции и пивных напитков благодаря более низкой налоговой нагрузке в категории, а производители слабоалкогольных коктейлей после почти четырехкратного повышения акцизов на них стали отказываться от этой продукции и выпускать ее под видом пивных напитков. Дополнительную роль играет общий потребительский запрос на напитки с выраженным вкусом — к ним относят в том числе сидр и медовуху.
У категории есть и ограничение: на 2026 год правительство России запланировало повышение акциза на медовуху и сидр на 10%, до 33 руб. за литр. Ожидаемым результатом такого решения названы рост розничных цен и снижение спроса на эти напитки, поэтому сохранение нынешних темпов продаж не гарантировано. Подробнее — в материале «Потребители сбавили градус».