Исследование OKS Labs by Okkam, с которым ознакомился «Коммерсантъ», показало распределение продаж билетов на офлайн-мероприятия в России в первом полугодии. Крупнейшие города по-прежнему получают основную часть выручки отрасли. При этом по числу зрителей рынок постепенно становится менее сосредоточенным в Москве и Санкт-Петербурге.
В январе—июне на десять крупнейших городов-миллионников пришлось 48,3% всех проданных билетов. Годом ранее этот показатель составлял 47,9%. Доля этих городов в общем объеме сборов достигла 67,2% против 65,9% в 2025 году.
Продажи концертных билетов за пределами двух столиц росли быстрее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Доля Москвы снизилась с 28,8% до 27,6%, а Петербурга — с 17% до 16,2%. Одновременно Казань увеличила свою долю до 3,8%, Нижний Новгород — до 2,9%.
Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород уже обеспечивают заметную часть концертного рынка. Аналитики также выделили сегмент шоу. На спрос в нем влияют не только города-миллионники, но и туристические направления.
В частности, Сочи занял четвертое место по количеству проданных билетов на шоу. Совокупная доля крупнейших городов в этом сегменте сократилась почти на четыре процентных пункта — с 71,9% до 68,1%. Москва и Санкт-Петербург при этом сохранили лидирующие позиции.