Темпы роста российского рынка электронной торговли в 2026 году могут оказаться ниже прежних показателей. На развитие отрасли влияют общее замедление экономики и атаки беспилотников на инфраструктуру крупнейших маркетплейсов — Ozon и Wildberries. На этом фоне продавцы расширяют каналы продаж, включая традиционные магазины.
По данным Data Insight и Strategy Partners, в 2023 году оборот российского рынка электронной торговли вырос на 50% год к году. В 2024 году показатель увеличился на 39%, а в 2025-м — на 19%. На 2026 год прогнозируется рост на 15%, до 15 трлн рублей.
Генеральный директор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев ожидает, что в текущем году онлайн-рынок прибавит 20%. Для сравнения, годом ранее рост, по его оценке, составил 28%.
Потребительские расходы на маркетплейсах также увеличиваются медленнее. Согласно данным «СберИндекса», в августе 2026 года номинальные траты выросли на 17% в годовом выражении.
В июле прирост составлял 25,6%, в июне — 29,4%, а в апреле и мае — 31%. Кроме того, покупатели уже не всегда считают маркетплейсы гарантией самой низкой цены, что повышает значение офлайн-розницы для продавцов. Подробности представлены в материале «Коммерсанта».