К сентябрю 2026 года в 16 крупнейших городах России насчитывалось около 7,9 тыс. ювелирных магазинов и мастерских. За год их общее количество уменьшилось на 4,5%, следует из подсчётов 2ГИС для «Коммерсанта». Основное сокращение пришлось на магазины, тогда как число мастерских снизилось лишь на 2%.
Одной из причин стало закрытие небольших торговых точек. В NF Group сообщили, что сеть PanClub, ранее работавшая под брендом Pandora, прекратила деятельность, а Viva la Vika сокращает своё присутствие на рынке. Крупнейшие участники отрасли, контролирующие более 70% рынка, при этом продолжают развиваться.
Сеть Sunlight за год увеличилась на 28 магазинов, что соответствует росту на 3%. У Sokolov количество торговых точек по сравнению с началом 2025 года выросло на 10% и достигло 1,1 тыс. магазинов. Такие данные привели в Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла.
Сокращение числа офлайн-магазинов связано с уменьшением продаж украшений в физических торговых точках. По данным «Чек Индекса», за январь—август количество покупок ювелирных изделий снизилось на 6% в годовом выражении. Одновременно покупатели стали чаще заказывать украшения через интернет.
Число онлайн-заказов за тот же период увеличилось на 10%. В Sokolov интернет-продажи формируют около 40% оборота, а у Sunlight объём покупок через сайт и приложение вырос на 10,5%. Таким образом, крупнейшие сети расширяются, одновременно увеличивая роль цифровых каналов продаж.