Discord объявила о запуске инструментов, которые должны расширить круг компаний, размещающих рекламу на платформе. Одним из нововведений стала система Discord Ads Manager для управления рекламными кампаниями. Она объединяет настройку объявлений, прогнозирование, создание кампаний с оплатой за достижение выбранных целей и анализ результатов.
По словам Discord, самостоятельный доступ позволит небольшим игровым студиям и маркетологам запускать рекламу без прямого взаимодействия с отделом продаж. Это должно сделать размещение объявлений доступным компаниям с разными рекламными бюджетами. Пока Ads Manager работает только для отдельных рекламодателей, а полноценный самостоятельный доступ планируют открыть в начале 2027 года.
Компания также расширяет формат Video Quests — видеорекламы, которую пользователи могут посмотреть в обмен на внутриигровые награды. Ранее такие объявления тестировали в браузерной версии Discord, а затем ограниченно запускали в мобильных приложениях. Теперь формат получил название Video Quests Reserve и будет представлен как премиальное размещение по предварительному бронированию для крупных рекламных кампаний.
Discord рассчитывает, что Video Quests Reserve позволит рекламодателям постоянно привлекать показы и переходы в нужном масштабе. В ближайшее время компания намерена добавить новые цели для оценки эффективности объявлений. Обновлённый формат видеорекламы и Ads Manager также обеспечат более широкие возможности таргетинга пользователей.
Как отмечает Ars Technica, Discord появился в 2015 году, однако реклама на платформе начала развиваться только в 2024 году после запуска Quests. Рекламное направление компании связывают с конфиденциальной заявкой Discord на первичное размещение акций, поданной в январе, о которой ранее сообщало агентство Bloomberg со ссылкой на знакомых с ситуацией людей.
Развитие рекламы рассматривается как способ увеличить стоимость Discord за пределами платных подписок и продаж игр. До появления рекламных инструментов компания в основном опиралась на эти направления монетизации. Новые сервисы должны привлечь к размещению больше рекламодателей и расширить коммерческие возможности платформы.