VK, «Яндекс» и холдинг «Газпром-медиа» (ГПМ) обсуждают объединение продаж цифрового рекламного инвентаря. Переговоры ведутся вокруг возможной интеграции рекламных продаж компаний. Одним из вариантов называют создание общего сейлз-хауса.
О ходе обсуждения сообщили «Ведомости» со ссылкой на трех топ-менеджеров крупных рекламных агентств и двух собеседников, близких к сторонам переговоров. По данным издания, участники рассматривают несколько конструкций объединения. В числе возможных решений — единая система продаж рекламного инвентаря.
С ГПМ также обсуждается подключение платформы RuTube к общим рекламным продажам. Об этом рассказали трое собеседников «Ведомостей». Конкретная структура будущего объединения пока рассматривается участниками переговоров.
Создание единого продавца цифрового инвентаря может упорядочить продажи компаний. Кроме того, такая модель позволит консолидировать ценовую политику и оптимизировать расходы владельцев рекламного инвентаря. Такую оценку высказали двое собеседников издания.
Один из источников отметил, что аналогичная конструкция уже действует на российском телевидении. Она реализована на базе Национального рекламного альянса (НРА), который контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ. По словам собеседника, эта модель показала свою эффективность.