Базовая стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах России в 2027 году увеличится в среднем на 25% относительно расценок на 2026 год. Национальный рекламный альянс, контролирующий продажу более 90% телевизионной рекламы, уведомил об изменениях участников рынка. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на представителей трех крупных агентств. Годом ранее повышение составляло 28%.
Наибольший рост предусмотрен для «Матч ТВ» — 34%, ТНТ и «Пятницы» — по 31%. Размещение на СТС подорожает на 30%, на «Рен ТВ» — на 28%, на «ТВ-3» — на 27%. Для «Первого канала» и «Муз-ТВ» повышение составляет 26%. На «Пятом канале», «России 1», НТВ, «Ю», «Субботе» и 2×2 расценки увеличатся на 20–24%, а на «Спасе», «Солнце», ТВЦ и «Домашнем» — на 14–19%. Представитель НРА отказался комментировать изменения.
Более половины доступного для продажи рекламного времени на 2027 год уже законтрактовано по ранним соглашениям. Об этом 1 октября на вебинаре сообщил старший вице-президент группы компаний «Родная речь» Сергей Белоглазов. Новые базовые тарифы относятся к договорам, заключенным после обновления расчетной схемы, а также к дополнительным бюджетам в действующих контрактах.
Фактические расходы рекламодателей могут отличаться от базовых ставок благодаря индивидуальным скидкам НРА. По словам собеседника издания, наиболее выгодные условия предлагаются при многолетних договорах и увеличении рекламных бюджетов темпами выше среднерыночных.
Согласно данным АКАР, в январе–марте 2026 года видеореклама прибавила 1%, достигнув 67,5–68,5 млрд рублей без НДС, а весь рекламный рынок вырос на 5%, до 220–222 млрд. По оценке Okkam, в первом полугодии телевизионный рекламный сегмент увеличился на 4%, до 151,3 млрд рублей. Совокупный объем рекламы в традиционных медиаканалах, включая интернет и наружную рекламу, также вырос на 4%, до 560,3 млрд рублей.