Исследование финтех-компании «Точка» показало, что интерес россиян к акциям «черной пятницы» значительно упал: на 26% в 2022 году по сравнению с 2021 годом и на 33% в 2023 году по сравнению с 2022 годом.
По сравнению с 2021 годом, интерес снизился вдвое. Несмотря на общее снижение интереса, люди начали искать информацию о скидках заранее, уже с первой недели октября, что раньше, чем в предыдущем году.
Наибольший интерес к скидкам на «черную пятницу» проявляли покупатели Ozon, на этот маркетплейс приходилось 48% всех запросов. Wildberries занимал второе место с 32%, а AliExpress — всего 8%. «Мегамаркет» немного обогнал AliExpress, получив 11% запросов.
Интерес к маркетплейсам в период распродаж без учета скидок распределялся следующим образом: Wildberries лидировал с 51% запросов, за ним следовал Ozon с 37%, AliExpress с 7% и «Мегамаркет» с 5%.
Несмотря на снижение общего интереса, есть покупатели, которые ищут скидки, связанные с «черной пятницей», начиная уже с 15 октября. Промокоды, как правило, ищут в декабре, ассоциируя их с предновогодним ажиотажем. Наибольший спрос в период распродаж приходится на одежду, обувь и товары для дома, а также на билеты, холодильники и диваны.