Заполняемость российских санаториев снижается на фоне роста конкуренции с зарубежными направлениями и обычными гостиницами. Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья указывает, что часть отдыхающих переориентировалась на отели, а более доступный зарубежный отдых также влияет на выбор туристов.
По данным «Коммерсанта», за январь—август 2026 года санатории Южного федерального округа приняли 1,38 млн человек. Это на 3,5% меньше прошлогоднего уровня. В Северо-Кавказском федеральном округе число гостей сократилось на 2,6%, до 631,1 тыс.
В Ставропольском крае поток в санатории за восемь месяцев снизился на 4,2% год к году и составил 539,3 тыс. человек. Еще более заметное падение произошло в Крыму: число постояльцев уменьшилось на 23,9%, до 310,9 тыс.
На этом фоне услуги здравниц продолжают дорожать. Средняя стоимость одной проданной ночи в санатории в январе—сентябре составила 17 тыс. рублей, прибавив 14,1% за год. Для отелей средняя цена осталась на уровне 11,6 тыс. рублей, поэтому санаторное размещение оказалось примерно на 47% дороже.
Меняется и продолжительность поездок. В первой половине 2026 года средний срок пребывания в санатории составил 9,14 дня, что на 3,1% меньше, чем год назад. Если раньше распространенным форматом считался отдых на 10–14 дней, то теперь туристы все чаще ограничиваются одной неделей.
В «Алеане» отмечают, что такие поездки могут включать не полный лечебный курс, а только отдельные процедуры. Среди причин этой тенденции аналитики называют стремление сэкономить и желание получить эффект за более короткий период.