Наушники остаются самым массовым аксессуаром для смартфонов. По оценке Futuresource, в 2025 году в мире продали 563 млн брендированных устройств, причем данные за 2026 год пока не подведены. На беспроводные модели пришлось 500 млн штук, или около 89% рынка, тогда как проводных наушников было примерно 63 млн, что соответствует 11,2%.
Основу беспроводного сегмента составляют TWS-модели (полностью беспроводные наушники), в которых левый и правый вкладыши не соединены кабелем и передают звук по Bluetooth. Расчеты на основе данных Omdia показывают, что во втором квартале 2026 года на такие устройства пришлось около 76% всех поставок беспроводных наушников. В эту долю вошли как закрытые, так и открытые модели, а Apple почти вдвое опередила ближайшего конкурента; далее расположились Xiaomi и Redmi с 10,4%, Samsung с 6,7%, HUAWEI с 6,2%, а также OPPO и OnePlus с 5%.
Самыми быстрорастущими стали не традиционные вкладыши, а полностью открытые наушники-клипсы. По данным IDC, во втором квартале их мировые отгрузки увеличились на 82,2% в годовом выражении, при этом HUAWEI фактически вывела такой форм-фактор на рынок. Вся открытая категория выросла на 35%, тогда как сегмент внутриканальных устройств прибавил только 5,4%. Низкая база влияет на темпы роста, однако спрос показывает интерес покупателей к моделям, которые не закрывают ухо и при этом обеспечивают приемлемое качество звука.
В России, как пишет «Российская газета», в третьем квартале спрос на наушники на Ozon вырос в 1,6 раза. В число наиболее популярных брендов площадка включила Poco, Samsung, realme, Redmi, Xiaomi, Sony, Apple, Marshall и JBL, однако значительная часть продукции Apple, JBL и Marshall на маркетплейсах приходится на реплики, изготовленные без ведома правообладателей. Поэтому присутствие бренда в рейтинге не означает сопоставимый объем продаж оригинальных устройств.
На AliExpress СНГ по итогам третьего квартала 2026 года первое место заняли realme Buds Air8, чьи продажи более чем в 1,4 раза превысили результат HTC NE79 с заявленной функцией AI-перевода. В десятку также вошли realme Buds Air8 Pro, CMF Buds Pro 2, полноразмерные UGREEN Studio Pro, realme Buds T500 Pro, UGREEN Max5c, realme Buds Air7 Pro, проводные 7Hz x Crinacle Zero 2 и Xiaomi Redmi Buds 8 Pro. Четыре позиции в этом списке принадлежат realme, еще две — UGREEN. В «М.Видео» лидером по продажам в штуках стала HUAWEI FreeBuds SE 2, далее следуют Xiaomi Redmi Buds 6 Play, JBL Wave Flex 2, HUAWEI FreeBuds SE 4 ANC, HUAWEI FreeBuds SE 3, Baseus BP1 Pro и CMF by Nothing Buds Pro 2.
Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» Никита Толпыгин сообщил «РГ», что десять моделей обеспечили 27% продаж категории в штуках. По выручке лидирует JBL Wave Flex 2, вторыми стали наушники «Яндекса» YNDX-00150, а десять наиболее успешных моделей сформировали 25% выручки. Wildberries зафиксировал общий объем продаж на уровне прошлого года, при этом проводные наушники выросли на 29% в штуках: средний чек беспроводных моделей увеличился на 9%, а проводных снизился на 14%; самой дорогой моделью стали полноразмерные Focal Bathys MG стоимостью 112 тыс. рублей. Категорийный директор Dr.Head Никита Голованов отметил, что средний чек на маркетплейсах часто не превышает 3 тыс. рублей, а доступные TWS уже предлагают приемлемый звук, шумоподавление и хорошую автономность. По его словам, у реплик риски выше из-за отсутствия стандартов оригинального производителя и гарантии, а различия между площадками связаны с ценовой конкуренцией, закупочной политикой, звучанием, сервисом и возможностью сравнить устройства; массовый спрос остается в доступном сегменте, который стал качественнее, но разница между ценовыми уровнями сохраняется прежде всего в гарантии, сервисе и подлинности товара.