«Аэрофлот» запустил проект «Отдых начинается в полёте», посвящённый популярным у российских туристов зимним направлениям. В оформлении кампании использовали ретро-стилистику, переосмыслив визуальные мотивы собственной плакатной рекламы авиакомпании. Об этом сообщила пресс-служба «Аэрофлота».
Героями проекта стали ОАЭ, Китай, Вьетнам и Турция. Для каждого направления подготовили отдельные художественные образы, связанные с путешествиями и отдыхом. При разработке материалов команда не применяла искусственный интеллект.
Плакаты и мультипликационные материалы создал российский художник и иллюстратор Василий Кармазин. Его работу выбрали по итогам творческого тестового задания, в котором участвовали девять специалистов. Перед автором стояла задача передать особенности каждого направления и сохранить узнаваемые черты ретро-плакатов, добавив им современное содержание.
Создатели кампании опирались не только на эстетику советской плакатной школы. Визуальная концепция также передаёт эмоции, связанные с ожиданием поездки и предвкушением отдыха. Через эти образы «Аэрофлот» стремился показать сочетание современных технологий и внимательного отношения к пассажирам.
Директор департамента продаж и маркетинга авиакомпании Виталий Лапин заявил, что обращение к культурному наследию «Аэрофлота» не ограничивается обновлением знакомого визуального стиля. По его словам, проект подчёркивает неизменный приоритет компании — пассажира.