Российские банки постепенно подключаются к программам скидок на маркетплейсах, однако число участников пока остается небольшим. На Ozon к системе «Зеленая цена» присоединились шесть банков, включая Озон Банк, Совкомбанк, МТС Банк, ОТП Банк, Роял Кредит Банк и Кредит Европа Банк.
Как пишет «Российская газета», участие в программе предполагает софинансирование скидки со стороны банка-партнера. Например, при скидке 2% товар стоимостью 900 рублей может обойтись покупателю в 882 рубля, а разницу продавцу компенсирует банк полностью или частично.
Открытая модель скидок действует не на всех площадках. На Яндекс Маркете скидка 3% доступна при оплате картой Яндекс Банка или ВТБ, тогда как на Wildberries скидка по-прежнему привязана к WB-кошельку. При этом ВТБ предлагает кешбэк за покупки на площадке, но это пока не означает равного доступа для всех банков.
Эксперты связывают осторожность банков с необходимостью оценивать экономическую эффективность таких программ. Крупным кредитным организациям участие может быть менее интересно из-за собственных экосистем и программ лояльности, тогда как для средних и нишевых банков аудитория маркетплейса может стать способом привлечения новых клиентов.
Уже подключившиеся банки фиксируют рост активности. В МТС Банке сообщили, что за пять месяцев после присоединения к программе количество транзакций на Ozon выросло почти в 11 раз, а оборот на одну карту — в 2,5 раза. В Совкомбанке ранее отмечали увеличение числа транзакций в 2,5 раза, а более 5% активных клиентов за два месяца привязали карты к маркетплейсу.
При этом карта самого маркетплейса пока остается для большинства покупателей дополнительным инструментом выгоды, а не основной банковской картой. По данным исследования «Выберу.ру», только 21% опрошенных россиян используют такие карты и в других сценариях.