В первом квартале 2024 года компания VK сообщила о снижении аудитории некоторых своих проектов, включая «Одноклассники», «Дзен» и «VK Музыка».
Представители VK объяснили, что «Одноклассники» сосредоточены на развитии контента внутри социальной сети. Они привлекают авторов и создают собственные шоу, которые часто просматриваются без регистрации. Такие просмотры не учитываются в статистике.
В «VK Музыке» пользователи стали слушать музыку не только в самом сервисе, но и через другие приложения VK, такие как «VK Клипы» и «VK Капсула». Это привело к распределению аудитории между различными сервисами.
Однако, по данным Mediascope, ежемесячная аудитория «Одноклассников» среди жителей России старше 12 лет в марте 2024 года выросла на 2,3%, до 51,8 миллиона. А «VK Музыка» показала рост на 25%, до 3,8 миллиона.
Общая выручка VK за первый квартал увеличилась на 24%, до 33,8 миллиарда рублей, главным образом благодаря росту доходов от онлайн-рекламы и социальных платформ.
Эксперты, опрошенные РБК, не видят проблемы в снижении аудитории у «Одноклассников» и других проектов VK. Они указывают на общий рост выручки и активности пользователей в рамках сервисов VK. По их мнению, пользователи могли переключить свой интерес на другие сервисы компании, такие как «VK Клипы».