Саша Барон Коэн решил вновь вернуть своего комедийного героя Али Джи, не появлявшегося на первом плане более десяти лет. В колонке для Time актер пояснил, что провокационный образ, по его мнению, по-прежнему востребован для разговора об общественных предрассудках. Об этом он написал сам, объясняя свое решение.
Проект получил название «Али Джи: Кто я?» (Ali G: Who Iz I?). В работе над ним вместе с Коэном принимает участие Моргана Робинсон. Артист считает, что устаревшее и спорное поведение персонажа помогает продемонстрировать, как трансформировались стереотипы и реакция общества на них.
Свое решение Коэн также связывает с тем, как социальные сети и искусственный интеллект влияют на публичную дискуссию. При этом он излагает собственную позицию, а не констатирует установленную общественную потребность в возвращении героя. Али Джи является одним из ранних сатирических образов Коэна наряду с Боратом.