Рекламный ролик Apple получился тщательно выполненным, хотя его закадровый текст может вызывать раздражение. При этом видео напомнило о ценности ручной работы в период, когда изображения и ролики можно создавать с помощью одной текстовой команды.
Автор материала Ars Technica отмечает, что многие пользователи неоднозначно относятся к изображениям, созданным генеративным искусственным интеллектом. Такие материалы всё чаще встречаются в повседневной жизни, из-за чего становится сложнее понять, была ли увиденная картинка нарисована человеком или создана алгоритмом с использованием стилистики художников.
На этом фоне всё большее значение приобретает не только результат, сделанный людьми, но и сам процесс его создания. В ролике Apple показаны реальные участники работы и физические действия, благодаря которым появились финальные изображения и видео.
Итоговый материал, конечно, подвергся обработке и последующему монтажу. Однако за визуальным эффектом Liquid Glass (жидкое стекло) теперь можно увидеть время, усилия и творческий вклад людей, участвовавших в производстве.
Генеративный искусственный интеллект, вероятно, уже стал постоянной частью медиасреды, считает автор Ars Technica. Поэтому он предлагает чаще подчёркивать участие людей в создании контента и открыто показывать рабочий процесс вместе с закулисными материалами.