Компания Google намерена вывести рекламу в поисковых сервисах с искусственным интеллектом на международные рынки. По данным TechCrunch, корпорация рассчитывает, что генеративный ИИ откроет дополнительные источники дохода на фоне замедления роста основного рекламного бизнеса в поиске.
О планах стало известно в среду в ходе отчётной конференции Alphabet за третий квартал. Выручка компании составила 127,6 млрд долларов, увеличившись на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом темпы роста рекламы в поиске продолжили снижаться, и после публикации результатов акции Alphabet подешевели на 8%.
Выручка поискового сервиса Google за третий квартал выросла на 12% в годовом выражении, тогда как во втором квартале рост составлял 17%, а в первом — 19%. Замедление усиливает давление на компанию: ей необходимо превратить расширяющиеся функции на базе ИИ в значимый источник рекламных доходов.
«Сейчас мы масштабируем качественную рекламу внутри AI overviews (обзоров с ИИ) в режиме ИИ для большего числа пользователей и запросов, — заявил главный бизнес-директор Google Филипп Шиндлер на встрече с инвесторами. — В том числе мы впервые выводим нашу монетизацию на глобальный уровень. Сегодня мы объявляем о расширении рекламы в режиме ИИ на международные рынки, а также о многоходовых объявлениях и режиме ИИ в США».
По словам Шиндлера, первые результаты показывают, что форматы работают. Показатель кликабельности спонсорских товарных объявлений в режиме ИИ уже сопоставим с органическими результатами. Исследования среди пользователей также свидетельствуют о том, что люди считают такую рекламу уместной.
Новый шаг продолжает майское объявление Google о рекламных форматах на базе Gemini (ИИ-модель Google), включая диалоговые объявления, отвечающие на вопросы пользователей, и спонсорские рекомендации, встроенные в ответы, сгенерированные ИИ. Генеральный директор Google Сундар Пичаи отметил, что число поисковых запросов растёт самыми быстрыми темпами за пять лет, не раскрыв точных цифр. По его словам, запросы в режиме ИИ в среднем втрое длиннее обычных, а каждый пятый такой запрос в мире включает голос, изображения или документы.