Интерес россиян к этнографическим поездкам по стране остается высоким, а география таких путешествий становится шире. Туристы все чаще выбирают не только крупные города, но и небольшие населенные пункты, где можно ближе познакомиться с традициями, бытом и культурой местных народов. Особенно востребованы программы, в которых этнографическая часть сочетается с природными маршрутами и активным отдыхом, пишет «Известия».
Какие регионы лидируют по спросу
В январе–августе 2026 года структура спроса на этнонаправления стала заметно разнообразнее. По данным «Авито Путешествий», по числу бронирований посуточных квартир лидировал Татарстан, за ним следовали Дагестан, Алтайский край и Карелия.
Самую заметную динамику показала Якутия: интерес к поездкам туда вырос на 12% год к году. При этом бронирования распределялись между разными точками внутри регионов, а не концентрировались только в крупнейших туристических центрах.
В сообществе туроператоров «Большая страна» отмечают, что этнотуры позволяют туристам познакомиться с повседневной жизнью и культурой народов России. Путешественники могут побывать в национальном селе или на стойбище, попробовать местную кухню, освоить ремесло, услышать легенды и песни.
Рост интереса к подобным программам начался еще около двух лет назад и сохраняется. Туристам важно не просто увидеть новый регион, но и погрузиться в его культуру изнутри, особенно если знакомство с традициями объединено с природными маршрутами и физической активностью.
Маньпупунер и путешествие по Коми
Одним из примеров такого формата стала поездка по Коми с посещением плато Маньпупунер. Участники маршрута вылетели на вертолете из Усинска, а дорога к памятнику природы заняла более двух часов. С воздуха открывались виды на тайгу и горный хребет с каменными столбами.
Название Маньпупунер переводится с мансийского как «гора духов». Плато находится на высоте 750 м, а в прошлом считалось священным местом, куда обычным людям подниматься было нельзя. Сейчас представители народа манси участвуют в сопровождении туристов, а многие снегоходные экспедиции останавливаются в местах их традиционного проживания.
Передвигаться по плато разрешено только по специально оборудованным экологическим тропам, чтобы сохранить почвенный покров. Участникам одной из поездок предложили помочь в строительстве такой дорожки: каждый перенес по камню от домика инспекторов к основанию первого останца, называемого Шаманом.
Согласно местным преданиям, духи плато считаются защитниками людей. Это место традиционно воспринималось как светлое и доброе, куда приходили просить сил для преодоления врагов, природных испытаний и сложных жизненных обстоятельств.
Сколько туристов принимают на плато
Работница заповедника Татьяна Сапожникова рассказала, что за один день Маньпупунер могут посетить до 50 человек, хотя такая загрузка бывает редко. Для вертолетных экскурсий выделяется по два слота в день.
На плато также приходят пешие группы, которые движутся по тропе от Вологодской грани заповедника. Для них предусмотрен специальный вагончик, где можно отдохнуть, растопить печь и выпить чай.
На территории есть ограниченный доступ в интернет, поэтому сотрудники могут поддерживать связь с близкими. Персонал доставляют вертолетом вместе с продуктами и необходимыми вещами. В свободное время работники играют в настольные игры, читают и занимаются творчеством.
Что запомнилось участникам поездки
В Коми журналисты встретились с участниками проекта «Знать. Любить. Гордиться!», который проходит в рамках программы Росмолодежи «Больше, чем путешествие». Дизайнер из Хабаровска Оксана рассказала, что давно увлекается активным отдыхом.
За время поездки группа побывала на горе Манараге и плато Маньпупунер, а также совершила сложное восхождение к ледниковому озеру. Оксана сомневалась, что справится с маршрутом из-за серьезной травмы коленей, однако смогла пройти его полностью. По дороге туристы видели медведей и большое количество птиц.
Встреча с медведем путешественницу не испугала, поскольку в ее родном регионе такие случаи привычны. По ее словам, поездка в Коми превзошла ожидания, а участие в проекте позволило добраться с Дальнего Востока до мест, куда самостоятельно попасть было бы значительно сложнее.
Студентка Елизавета Монастырская из Москвы впервые приехала в Коми. Больше всего ее впечатлили вертолетный перелет с видами на горы, озера и тайгу, а также северное сияние, которое удалось увидеть во время путешествия.
Башкирия, Удмуртия и Калмыкия
В Башкирии этнографические программы объединяют с маршрутами по Южному Уралу. Туристы посещают Национальный музей, готовят традиционные блюда, знакомятся с национальным костюмом, примеряют его и фотографируются в интерьере юрты.
Удмуртию в туристических программах называют «страной гремячих ключей». В рамках этнотуров путешественники посещают усадьбы северных, центральных и южных удмуртов, пробуют удмуртские и марийские блюда, знакомятся с культурой финно-угорских народов и сакральными местами. В программах также участвуют персонажи народного фольклора.
В Калмыкии туристам предлагают знакомство с самобытной культурой республики и буддийскими традициями. В маршруты входят крупнейший буддийский храм Европы, Национальный музей и музей кочевых народов. Гости примеряют национальные костюмы, стреляют из лука и пробуют писать старокалмыцкой вертикальной письменностью «Тодо-бичиг».
Алтай, Байкал и Хакасия
На Алтае этнографические поездки тесно связаны с природой и активным отдыхом. Туристы могут жить в юртах этноглэмпинга или приезжать в традиционный аил, общаться с местными жителями, узнавать об обычаях и верованиях.
В программы включают древние петроглифы, каменные стелы и курганы, конные прогулки, поездки на полноприводных автомобилях, ужины в национальной юрте и концерты горлового пения.
Путешествие к Байкалу строится вокруг знакомства с бурятскими традициями. Туристы посещают дацаны и ступы, узнают о шаманских обрядах и древних легендах, разучивают ёхор, участвуют в фольклорных программах и мастер-классах по национальной кухне.
В Хакасии одним из центров этнографического туризма является музей-заповедник «Улуг Хуртуях Тас». Там можно увидеть настоящую юрту XIX века и четырехтысячелетнего идола — Великую каменную мать, познакомиться с традиционной медициной и попробовать травяной чай. В маршруты также входят Долина царей и Шушенское — музей деревянного зодчества под открытым небом.
Ямал и жизнь в стойбище
Одно из наиболее глубоких погружений в традиционный образ жизни предлагают поездки на Ямал. Туристы приезжают не в стилизованные деревни, а к семьям кочевников-оленеводов и живут в чуме.
Гости участвуют в повседневной жизни стойбища, учатся набрасывать аркан на оленя, запрягать упряжку и управлять ею, знакомятся с традиционной охотой и рыбалкой. В меню входят оленина, северная рыба, уха, шурпа и блюдо «няр нехи».
В Горнокнязевске работает этнопарк, где представлены зимние и летние чумы, нарты и предметы быта ненцев, хантов и селькупов. Такой формат дает возможность познакомиться с культурой северных народов не только через экспозиции, но и через практические занятия.
Какие туристические форматы набирают популярность
По данным сервиса «Островок», событийный туризм становится дополнительным стимулом для поездок по регионам. Управляющий директор сервиса Ирина Козлова отметила, что южные курорты сохраняют ведущие позиции, однако летом часть туристов стала искать альтернативу традиционному пляжному отдыху.
Дополнительный спрос получили направления для активного туризма, небольшие города и экскурсионные маршруты. В результате география поездок по России и сами форматы внутреннего туризма стали разнообразнее.
Этот тренд подтверждает статистика «ВсеИнструменты.ру». Продажи товаров для туризма и кемпинга среди частных покупателей в июне–августе 2026 года выросли в России на 10%. Спрос на туристические аксессуары и принадлежности, включая веревки, горелки и компасы, увеличился в полтора раза.
Аналитики также зафиксировали рост интереса к самостоятельным маршрутам, походам и автопутешествиям. Одновременно бизнес развивал сопутствующие направления, организовывал выездные мероприятия и обустраивал места отдыха.
В «Большой стране» главным трендом называют переход от обычной экскурсии к непосредственному участию. Туристы хотят не только смотреть музейные экспозиции, но и готовить национальные блюда, осваивать ремесла, стрелять из традиционного лука, управлять оленьей или собачьей упряжкой, разучивать танцы и общаться с носителями культуры.
Особый интерес вызывают встречи с семьями оленеводов, ремесленниками, музыкантами и жителями национальных сел. Такой формат позволяет узнавать регионы через людей, их язык, кухню, обычаи и семейную память.