Повышение в ноябре пошлины на крепкий алкоголь из недружественных стран с 20% до 35% может изменить его положение в российской рознице. Торговые сети будут внимательнее оценивать скорость продаж и эффективность использования места на полках. Из-за этого выбор импортных напитков способен сократиться, хотя отдельные мировые бренды продолжат присутствовать на рынке.
Независимый эксперт Иван Волков считает, что супермаркеты начнут уменьшать число зарубежных позиций. По его словам, поставки большого количества марок при новых условиях перестанут быть оправданными. В массовых магазинах, вероятно, сохранятся наиболее известные международные бренды, тогда как дорогой алкоголь переместится в бутики и специализированные торговые точки.
Ритейлеры не захотят вкладывать средства в бутылки, которые продаются редко, отмечает Волков. Ассортимент будет формироваться с учетом оборачиваемости товара. Дорогие напитки могут остаться лишь в небольшом количестве — по одной-две бутылки на отдельной витрине.
Руководитель аналитической группы «Алкоэксперт» Юрий Юдич указывает, что покупателям непросто предложить замену привычным маркам. После ухода крупных международных компаний на рынке появлялись новые категории алкоголя, однако значительного интереса они не вызвали. Потребители в основном сохранили приверженность брендам, знакомым им на протяжении десятилетий.
По словам Юдича, известные названия связаны у покупателей с определенным образом жизни, а параллельный импорт позволял приобретать привычные напитки по сравнительно привлекательным ценам. Даже подорожание не обязательно заставит потребителя перейти на любой продукт из дружественной страны. Часть аудитории продолжит выбирать знакомую марку, другие покупатели будут искать более доступные варианты среди уже известных напитков, пишет «Московский комсомолец».
Эксперт Гильдии маркетологов Руслан Брагин считает, что сильный бренд способен удержать свою аудиторию, поскольку сформированную лояльность сложно разрушить. При этом российские производители могут расширить присутствие: джин уже примерно на 90% представлен отечественной продукцией, ром — приблизительно на 30%, а мощности для выпуска виски развиваются. Однако именно виски остается наиболее сложной категорией для замещения, поэтому отечественным маркам потребуется время, чтобы завоевать доверие покупателей.