В первом полугодии темпы увеличения расходов крупнейших рекламодателей Саранска на офлайн-продвижение снизились более чем в 2,5 раза. Часть рекламных бюджетов компании направили в цифровые каналы. На распределение средств также повлияла общая экономическая ситуация.
Лидером по объёму затрат стала RWB, объединяющая Wildberries и Russ. Компания выделила на офлайн-рекламу 27 млрд рублей, увеличив расходы на 64%.
«Сбер», занимавший первое место в течение нескольких лет, переместился на вторую позицию с бюджетом 20,6 млрд рублей. Третью строчку занял Ozon, потративший 16,5 млрд рублей, а четвёртую — Альфа-банк с показателем 14 млрд рублей.
Существенно увеличить вложения в офлайн-рекламу смогли компании, работающие в сфере спортивных товаров, компьютерной техники и программного обеспечения. Рост также зафиксирован у интернет-сервисов, социальных проектов и операторов связи.
Одновременно рекламные расходы сократили поставщики образовательных услуг, производители бытовой техники и страховые компании. Эти изменения отражают перераспределение бюджетов между традиционными и цифровыми каналами продвижения.
Данные о рекламных расходах крупнейших компаний Саранска опубликованы «Московским комсомольцем».