Генеральный директор компании «Афиша» Евгений Сидоров заявил, что при выборе офлайн-досуга решающим оказывается не возраст посетителей, а формат события. Об этом он сообщил на Национальном рекламном форуме, который стартовал в Москве 10 ноября 2026 года. Подробности выступления приводит Lenta.ru.
Сидоров отметил, что для молодых людей различия между физической и цифровой реальностью почти исчезли. Досуг, по его словам, больше не воспринимается только как свободное время. «У восьми из десяти есть запрос на восстановление внутреннего ресурса, эмоциональную разрядку, и обычное листание ленты социальных сетей его уже не удовлетворяет», — сказал руководитель «Афиши».
В результате люди выбирают живые мероприятия ради эмоций, общения с друзьями и возможности восстановить силы. «Афиша» стремится помогать пользователям подбирать подходящие варианты для проведения вечера. Интерес у аудитории вызывают разные форматы — театры, музеи, фестивали, концерты и выставки.
Отдельно глава компании рассказал о том, как поколения выбирают культурные события. Главными факторами он назвал причины, побуждающие людей посещать мероприятия, и получаемые эмоциональные впечатления. На примере «Пикника Афиши» Сидоров объяснил, что алгоритмы меняют ожидания посетителей, а цифровые платформы становятся не только каналами распространения информации, но и пространством для общения.
Выступление прошло в рамках сессии «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления». Участники обсуждали влияние онлайн-пространства на повседневные действия, доверие, потребительский выбор, культурные ориентиры и формирование идентичности. Юбилейный Национальный рекламный форум в 2026 году включает более 100 сессий о стратегиях, креативе и цифровых технологиях, а его организатором выступает Центр развития бизнес-коммуникаций.