В первом полугодии текущего года в одном из крупнейших парфюмерно-косметических ретейлеров страны — «Золотом яблоке» — значительно выросли продажи электроники и мелкой бытовой техники. Как сообщает «Коммерсантъ», в денежном выражении реализация товаров таких российских марок, как «Яндекс», Remez, Kitfort и Redmond, увеличилась на 37%, а в штучном исчислении — на 19%. Под категорией техники в сети понимают широкий спектр устройств: от наушников и аудиоколонок до приборов для укладки волос и аксессуаров к ним.
Примечательно, что динамика продаж в этом сегменте оказалась выше, чем в профильных для магазина категориях, включая косметику. Особенно впечатляющий рост продемонстрировали наушники и портативные колонки: их реализация в деньгах увеличилась в 3,1 раза, а в количестве проданных единиц — в 2,8 раза относительно аналогичного периода прошлого года. При этом средний чек при покупке техники вырос почти на 15% в годовом выражении.
Аналитики компании отмечают долгосрочный тренд: за последние два года продажи электроники в сети увеличились в 4,3 раза в денежном выражении и втрое — в физическом, существенно опережая темпы роста других товарных групп. Успех отечественных брендов в ретейлере связывают с их конкурентоспособными ценами и повысившимся качеством продукции.
Другие крупные игроки бьюти-рынка также фиксируют интерес к подобной продукции. В сети «Лэтуаль» сообщили, что по итогам 2025 года оборот от продажи бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей, а всего было реализовано 77 тыс. устройств. Наибольший прирост спроса там показали массажеры, продажи которых выросли на 23%, а также приборы для очищения кожи — на 11%.
Эксперты полагают, что подобная экспансия стала возможна благодаря цифровым витринам магазинов, которые не ограничены площадью физических точек. Кроме того, мелкая техника проще и дешевле в хранении и логистике по сравнению с крупной, что делает её удобным товаром для непрофильных сетей.