Туристическая отрасль Турции переживает период трансформации, связанный с постепенным отказом от модели недорогого отдыха. Как рассказала РИА Новости представитель туристического бизнеса Дениз Шекер, путешественникам следует готовиться к тому, что цены на курортах будут только расти. При этом, по её словам, удорожание должно сопровождаться пропорциональным повышением качества предоставляемых услуг, чтобы направление сохраняло свою привлекательность для гостей.
Согласно сведениям Института статистики Турции, в июне 2026 года стоимость размещения в отелях страны подскочила примерно на 70,3 процента в годовом исчислении. Для сравнения, рост курса американского доллара за аналогичный период составил лишь около 17,3 процента. Эксперт подчеркнула, что отказ от статуса дешевого направления сам по себе не является проблемой, однако сложности возникают в том случае, когда туристы платят больше, но не видят улучшения сервиса. Турция способна оставаться дорогим и одновременно привлекательным местом, если клиент осознает ценность приобретаемого продукта.
Шекер связывает изменение ценовой политики в первую очередь с увеличением расходов самих отельеров. Предприятия отрасли вынуждены закладывать в стоимость путевок подорожание продуктов, энергоносителей, оплаты труда персонала и арендных платежей. Высокая себестоимость постепенно перекладывается на плечи конечного потребителя, но это не обязательно приведет к падению спроса. Туристы готовы платить больше, если понимают, что получают взамен, поэтому главная задача — сохранить конкурентоспособность за счет качества и сервиса, а не пытаться вернуть прежние низкие цены.
Новая ценовая реальность уже оказывает влияние на поведение отдыхающих. При выборе направления они все чаще сравнивают предложения разных стран, оценивая не просто стоимость, а соотношение цены и наполнения туристического продукта. Данные за второй квартал показывают, что средние траты иностранца за одну ночь в Турции достигли 113 долларов, тогда как годом ранее этот показатель составлял 110 долларов. Расходы на проживание увеличились на 11,7 процента, а на питание — на 5,2 процента.
При этом общий поток гостей сократился на 5,1 процента, составив 15,58 миллиона человек, а доходы страны от туризма уменьшились на 2,6 процента, до 15,87 миллиарда долларов. По мнению Шекер, подобная динамика свидетельствует о переходе к новой модели, ориентированной не на привлечение максимального числа отдыхающих за счет низкой цены, а на повышение выручки с каждого клиента. Турции необходимо принять эту реальность и убедить путешественников, что более высокая стоимость оправдана уровнем предоставляемых услуг.