Глава Apple Джон Тернус в ходе своей первой презентации в качестве генерального директора заявил, что iPhone останется ключевым элементом стратегии компании в эпоху искусственного интеллекта. По его словам, ни одно другое устройство на рынке не подходит лучше для роли персонального интеллектуального центра пользователя. Такой подход отличается от линии предыдущего руководителя Тима Кука, который многократно пытался убедить инвесторов, что бизнес Apple не ограничивается только смартфоном.
Высказывания Тернуса стали ответом на скептические публикации в прессе, где ставился вопрос о будущем iPhone на фоне развития носимых устройств и новых технологий. В частности, в ряде статей высказывалось мнение, что дни смартфона сочтены, а Apple предстоит решить, что придёт ему на смену. Тернус, однако, намерен сделать ставку на концепцию «интеллектуального персонального помощника», где именно iPhone выполняет центральную роль.
Подобная ситуация уже возникала в истории компании. В 2001 году Стив Джобс столкнулся с аналогичными сомнениями относительно будущего персональных компьютеров, когда отраслевые эксперты предрекали их упадок. Тогда на презентации Macworld в Нью-Йорке Джобс опроверг эти прогнозы, заявив, что ПК не уходит с центральных позиций, а продолжает эволюционировать. Он предсказал наступление третьей эпохи в развитии компьютеров, связанной с распространением цифровых устройств, и представил Mac как основу «цифрового хаба» для их объединения.
Уже в том же году Джобс представил iPod, который стал ответом на вопрос о необходимости ПК и принёс компании огромную прибыль, а впоследствии способствовал разработке iPhone. Теперь Тернус, накануне двадцатилетия iPhone, отвечает на аналогичный вызов. Он отвергает идею о том, что смартфон исчерпал свой потенциал, перечисляя преимущества устройства: мощный процессор, качественные камеры, постоянное подключение к сети и встроенные функции искусственного интеллекта.
iPhone остаётся одним из самых производительных персональных устройств, что даёт ему преимущество в эпоху высоких вычислительных нагрузок. Благодаря сочетанию мощности и мобильности он часто является единственным компьютером, который необходим пользователю, отмечает TechCrunch. Попытки других компаний вытеснить iPhone с помощью носимых гаджетов успехом не увенчались. Вместо того чтобы искать замену смартфону, Тернус делает ставку на его развитие, признавая очевидное: iPhone по-прежнему востребован, и спешить с его заменой нет необходимости.