Большинство россиян положительно или нейтрально воспринимают отечественные товары, которые напоминают продукцию ушедших иностранных брендов. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование аналитического центра НАФИ. Речь идёт о товарах, схожих с зарубежными аналогами по названию и внешнему оформлению.
Скорее положительно к таким российским маркам относятся 39% опрошенных. Нейтральную позицию заняли 43% респондентов, тогда как 12% оценили подобную практику скорее отрицательно. Ещё 6% участников исследования затруднились ответить.
За последний год 40% россиян стали чаще замечать товары, которые специально напоминают продукцию известных брендов. По мнению 33% опрошенных, количество таких товаров осталось примерно прежним. Только 7% респондентов считают, что их стало меньше.
Покупатели мягче воспринимают отечественные марки, использующие знакомые названия или элементы оформления ушедших брендов. Узнаваемая упаковка, как отмечает эксперт, позволяет быстрее найти замену привычному товару. При этом повторная покупка зависит от качества продукции, её цены и доступности, а также от понимания потребителем того, кто является производителем.
Одновременно товары с намеренно похожими на известные бренды названиями, логотипами и упаковкой вызывают у россиян настороженность. Исследование НАФИ проводилось в сентябре 2026 года. В нём приняли участие 11,9 тысячи россиян старше 18 лет из всех федеральных округов страны.