Компания Amazon решила выпустить электронные книги Kindle в цвете убэ (батат), ориентируясь на успех предыдущей модели в оттенке матча. Как рассказал Кит, обычно альтернативные цвета обеспечивают лишь 15–20 процентов продаж, тогда как остальное приходится на классические черный и белый. Однако версия в зеленом цвете матча неожиданно заняла 55 процентов. Этот оттенок был выбран из-за роста популярности матча в напитках и десертах, а также потому, что пользователи TikTok читают книги в кофейнях. Именно поэтому появился новый цвет убэ, основанный на популярном фиолетовом батате.
«Мы отслеживаем пищевые тренды, и два года назад убэ просто взорвался — рост составлял 200 процентов год к году, — говорит Крис Грин, вице-президент Amazon по дизайну. — Мы ожидаем, что он покажет себя гораздо лучше, чем матча».
Для алюминиевого корпуса Amazon вместо фрезеровки рамки из цельного блока металла с большим расходом воды штампует плоский лист, который затем попадает в пресс, формирующий заднюю панель и боковины. Этот процесс, как утверждается, занимает секунды по сравнению с часами, которые могут уйти на обработку одного алюминиевого корпуса устройства (например, iPhone или MacBook), что экономит материал и энергию. Это помогает снизить углеродный след Kindle, который теперь эквивалентен 11 книгам в твердой обложке.
По словам Грина, эти улучшения снижают плотность устройства. Плотность среднего человеческого тела составляет около 1 грамма на кубический сантиметр, iPhone — примерно 2,2 грамма на кубический сантиметр. Новые Kindle имеют показатель около 1,2 грамма. Снижение этого числа помогает сделать аппаратную часть «незаметной» при длительном использовании.
«Я действительно хочу, чтобы люди никогда не думали о Kindle, — говорит Грин. — Я просто хочу, чтобы они думали о волшебном мире, который автор создал внутри этого устройства».
Для Грина, разработавшего почти все аппаратное обеспечение Amazon за 19 лет работы в компании (и да, он говорит, что ему стыдно за Fire Phone), стремление к показателю 1,2 грамма на кубический сантиметр связано с желанием убрать гаджет с пути, чтобы Kindle мог имитировать аналоговое спокойствие бумажной книги.