Повышение пошлин на крепкий импортный алкоголь увеличит стоимость зарубежных напитков в российских магазинах примерно на 200–260 рублей за бутылку объемом 0,5–0,7 литра. Такой прогноз в эфире «МК» озвучили член Гильдии маркетологов Руслан Брагин, руководитель аналитической группы «Алкоэксперт» Юрий Юдич и независимый эксперт рынка алкоголя Иван Волков. По словам специалистов, окончательное влияние новых правил станет заметно после окончания запасов и предновогодних распродаж, ориентировочно в первом квартале 2027 года.
Пошлина на безводный спирт выросла с 20 до 35 процентов, причем размер платежа зависит от крепости напитка. После добавления НДС, наценок импортера и розничных сетей рост итоговой цены будет различаться в зависимости от бренда. При этом эксперты не ожидают резкого скачка стоимости всей алкогольной продукции, поскольку импортный крепкий алкоголь занимает небольшую долю российского рынка.
Отечественные производители могут получить дополнительные возможности для развития, считают участники обсуждения. Многие российские предприятия уже подготовили мощности для выпуска дистиллятов, используемых при производстве виски и других напитков. По оценке экспертов, российский джин уже примерно на 90 процентов состоит из отечественной продукции, а доля российского производства в роме достигает около 30 процентов.
Покупатели известных зарубежных марок, вероятно, не сразу откажутся от привычных напитков из-за подорожания. Для потребителей с высоким доходом увеличение цены будет менее заметным, тогда как другие могут сократить объем покупок или выбрать более доступные варианты. Массового перехода на самодельный алкоголь специалисты не прогнозируют, поскольку промышленная продукция проходит контроль качества.
На стоимость и наличие напитков повлияет также страна регистрации производителя. Если бренд из Латинской Америки выпускается на предприятии, связанном с компанией из недружественной страны, повышенная пошлина может распространиться и на него. Текила поставляется из Мексики, которая не относится к недружественным государствам, а отдельные российские предприятия уже освоили ее выпуск.
Перед Новым годом торговые сети, как ожидается, будут использовать скидки и сдерживать наценки, поскольку алкоголь привлекает покупателей. После праздников цены могут начать расти, а ассортимент супермаркетов станет компактнее: на полках сохранятся наиболее известные бренды, товары российского производства и продукция из дружественных стран. Премиальные импортные напитки могут переместиться в специализированные магазины, тогда как массовая розница будет ориентироваться на оборачиваемость и спрос.