В 2024 году в инфлюенс-маркетинге намечаются значительные изменения. Международное рекламное агентство Ogilvy провело исследование, по результатам которого выявлены новые тренды в данной области. В частности, активное использование искусственного интеллекта и привлечение сотрудников компаний к ведению экспертных блогов.
Ожидается, что в ближайшее время почти каждому предприятию потребуется Chief Influencer Officer (CIO) – специалист, ответственный за влияние в сфере маркетинга. Это связано с увеличивающимся вниманием к инфлюенсерам и их воздействию на аудиторию.
Сооснователь пиар-агентства Vinci Agency Мария Лапук подчеркивает, что в России особенно актуален спрос на экспертов в различных областях, которые одновременно являются инфлюенсерами. Примеры включают области психологии, косметики и другие. Также наблюдается рост социальной коммерции, когда блогеры начинают продавать свои продукты и строят на этом маркетинговые кампании.
Основатель агентства PurpleDoor Алексей Пак замечает, что использование искусственного интеллекта позволяет компаниям существенно экономить на маркетинговых бюджетах. Он также отмечает рост долгосрочных взаимоотношений между блогерами и брендами, а также увеличение числа инфлюенсеров и специалистов, разбирающихся в этой сфере.
По информации зарубежного издания Marketing Mag, в этом году инфлюенсеры столкнутся с увеличивающимся давлением со стороны общества, включая "культуру отмены". Ожидается, что контент, востребованный аудиторией, будет становиться все короче.
Эти тренды говорят о том, что инфлюенс-маркетинг продолжает активно развиваться и адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и потребностям аудитории.