Новогодние товары в 2026 году заметно подорожали, а сезонный спрос начался раньше обычного — уже в ноябре, а в некоторых магазинах с середины октября. Об этом доцент экономического факультета РУДН, кандидат экономических наук Софья Главина рассказала корреспонденту «МК». По данным аналитических платформ «Чек Индекс» и Data Insight, а также отчетам ритейлеров, особенно сильно выросли цены на искусственные ели и елочные игрушки, значительная часть которых поставляется из-за рубежа.
Средняя стоимость искусственных елок увеличилась на 11–20% и достигла примерно 3700–3800 рублей. Ели высотой 180 сантиметров, наиболее востребованного размера, продаются по цене от 6000 до 25 000 рублей в зависимости от материала и качества хвои. Наборы шаров и мишура подорожали примерно на 14–15%, а минимальный комплект украшений теперь обходится в 500–600 рублей.
Рост цен экономист связывает с инфляцией, увеличением расходов на перевозки и ослаблением рубля. Большинство искусственных елок и пластиковых украшений импортируется из Китая, поэтому изменение валютного курса отразилось на закупочной стоимости товаров. Цены на живые ели пока оценить сложно.
В декабре новогодняя продукция может стать еще дороже, поскольку в этот период цены традиционно растут. Продажи праздничных товаров в октябре и ноябре уже увеличились на 350–500% по сравнению с прошлым годом, поскольку покупатели начали готовиться к празднику заранее. При этом привычные глубокие скидки перед Новым годом могут не появиться: из-за инфляции и дорогой логистики продавцы располагают меньшим запасом для снижения цен.
К концу декабря в магазинах и на маркетплейсах, вероятно, останутся преимущественно дорогие товары или модели с нестандартными размерами и необычными цветами. Доцент кафедры международной коммерции и логистики РАНХиГС Светлана Ильяшенко отметила, что динамика цен зависит от категории продукции, запасов на складах, закупочной стоимости, логистики и спроса. Она рекомендовала не откладывать покупку, если нужны елка определенной высоты и оттенка, качественная гирлянда или украшения в едином стиле.
Наибольшим спросом по-прежнему пользуются искусственные елки, игрушки, электрические гирлянды и интерьерный декор. Покупатели все чаще подбирают их как единую композицию, сочетающуюся по цвету, фактуре и стилю, а также выбирают более прочные изделия, рассчитанные на несколько сезонов. После 31 декабря магазины могут начать распродавать остатки, поэтому некоторые товары для следующего Нового года будет выгоднее приобрести уже после праздника.