BMW разместила в социальных сетях сравнение внешности Toyota Corolla 1991 года и современного кроссовера X5. Таким образом компания хотела подчеркнуть выразительный характер своих актуальных автомобилей. Однако публикация вызвала обратную реакцию: пользователи стали защищать японскую модель и высмеивать рекламный ход.
На первом изображении показали седан девяностых годов без эмблемы, созданный с помощью искусственного интеллекта. Судя по внешнему виду, за основу взяли Toyota Corolla седьмого поколения E100, которую выпускали с 1991 по 1997 год. Передние указатели поворота на изображении отсутствовали, что, вероятно, помогло избежать претензий по поводу использования оригинального дизайна.
На второй фотографии была представлена передняя часть нового BMW X5 с пакетом M Sport. Изображение сопровождалось заявлением о том, что BMW не просто создает автомобили, а наделяет их характером и делает их узнаваемыми. Компания также подчеркнула, что ее машины должны отличаться не только внешне, но и по ощущениям от вождения.
Комментаторы поставили под сомнение посыл публикации и назвали Corolla классикой, а не скучным автомобилем. Некоторые пользователи предложили поменять подписи под фотографиями местами, отметив простоту и надежность японской модели. Критика досталась и облику нового X5, а сам пост отдельные читатели сочли попыткой спровоцировать аудиторию ради повышения активности.
Нашлись и поклонники BMW, поддержавшие марку, однако многие из них в комментариях ссылались прежде всего на прежние модели, включая E30 и E39. О необычном сравнении нового X5 со старой Corolla сообщило издание «За рулем». Публикация в итоге привлекла внимание не к преимуществам современного кроссовера, а к положительным отзывам о классическом седане.