Российский рынок музыкальных стримингов в 2023 году продемонстрировал значительный рост. По данным Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), выручка от стриминговых сервисов составила 25,4 миллиарда рублей, что на 40% больше, чем в предыдущем году.
Основным источником дохода для стриминговых сервисов стала платная подписка. Она принесла 24,8 миллиарда рублей, что составляет 97,5% от общей выручки. Реклама принесла стримингам 387 миллионов рублей, а видеохостинги, включая YouTube Music, добавили ещё 242 миллиона рублей.
Большинство пользователей стриминговых сервисов предпочитают бесплатную версию с рекламой. Из общей аудитории в 76,3 миллиона человек только 21,7 миллиона платят за подписку. Отечественные сервисы занимают 95% рынка, в то время как Apple Music и другие иностранные платформы — всего 5%.
Представители «Яндекс Музыки» и «Звука» отмечают, что стабильный спрос и развитие технологий, включая искусственный интеллект, способствуют росту интереса к подпискам. Особенно популярны так называемые «суперподписки», которые предоставляют доступ к нескольким сервисам одновременно.
По оценке TelecomDaily, рынок онлайн-кинотеатров также растёт благодаря модели подписки. В 2023 году он принёс 81 миллиард рублей. Подписка приносит основную часть доходов — 75,6 миллиарда рублей, в то время как доля рекламы не превышает 8%.