Операторы «большой четверки» фиксируют повышенный интерес рекламодателей к продвижению с помощью СМС, однако темпы роста у компаний различаются. В МТС AdTech сообщили «Коммерсанту», что за первые три квартала инвестиции клиентов в СМС-рекламу увеличились на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В «Вымпелкоме» абсолютные показатели не раскрыли, но отметили расширение использования таргетированных СМС: если прежде их главным образом заказывали крупные компании, то за последний год активнее стал малый и средний бизнес.
В компании сообщили о заметном увеличении доли небольших и средних рекламодателей в клиентском портфеле. Рост сегмента там связывают с расширением аудитории заказчиков и повышением спроса на более точные рекламные сообщения. Кроме того, рекламодателям важны возможность управлять такими коммуникациями и оценивать их результативность.